Programas populares bombam no faturamento e têm cada vez mais importância para as emissoras
Programas populares geralmente atraem o público, que reage dando bastante audiência. Mas nem sempre há o sucesso no faturamento, como acontece com o Domingo Show, da Record.Por outro lado, o Hora do Faro, também da Record, e várias atrações do SBT, como o Programa do Ratinho, o Casos de Família e o Programa Raul Gil, são lotados de propagandas e merchandisings.
De acordo com o colunista Flávio Ricco, o programa de Carlos Massa, o Ratinho, como exemplo mais significativo desse sucesso comercial, hoje é um dos maiores faturamentos do SBT, trabalhando em contrato de sociedade ou em uma combinação de negócios muito interessante para as duas partes (ele e o SBT).
Já de muito tempo, sem considerar intervalos ou eventuais anunciantes, ele abre todo mês com as ações de merchandising completamente vendidas. Por isso o programa não deve sair do ar nunca, a não ser que uma das partes queira romper o vínculo.
Tais programas, tamanho o espaço que conquistaram e a importância que passaram a representar, estão se tornando cada dia mais imprescindíveis na vida financeira de muitas TVs. Isso sem falar os programas femininos, como os da Gazeta, da RedeTV! e também da Band, que agora investe neste seguimento.
É como se um dos mais antigos tabus da TV brasileira, a resistência do mercado publicitário aos programas considerados populares, aos poucos fosse sendo quebrada.
EXEMPLO DO DOMINGO LEGAL:
Apesar de passar longe de ser um fenômeno de audiência, a atração de Celso Portiolli fatura muito bem. O Domingo Legal fechou com alta audiência na edição deste domingo (15) e registrou seu maior ibope em quase dois anos.
No ar das 13h às 15h19, a atração comandada por Celso Portiolli cravou 8,4 pontos de média e 11 pontos de pico, segundo dados consolidados da Grande São Paulo. É a melhor audiência do Domingo Legal desde 21 de agosto de 2016, quando teve média de 8,7 pontos.
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