Revista das manhãs do SBT só vai ao ar se o mercado comprar
A revista eletrônica que o SBT quer colocar nas manhãs não nasce de um problema de audiência. Nessa faixa, a emissora vai bem, encosta na Record em muitos momentos e, em alguns dias, chega a ultrapassar. O problema é vender. Às vezes um programa dá audiência e não consegue ter rentabilidade, e é isso que o SBT procura agora .
A pressão vem do departamento comercial e dos consultores comerciais da emissora, que querem um produto capaz de atrair anunciantes maiores do que os que estão no ar hoje. Nos bastidores, já é dado como certo que o Simbora só terá espaço na grade no ano que vem e isso após bons estudos e muito planejamento.
Se seguir como está desenhado, com Marcelo Casagrande, Felipeh Campos e Dani Brandi, o time é bom e pode dar ao programa uma cara de SBT, com pique popular. E precisa ser exatamente isso: uma contraprogramação a Record e Globo. Sem essa diferença, a revista corre o mesmo risco de qualquer outro projeto.
Piloto antes da estreia
O que se fala nos bastidores é que, passado o Teleton, deve ocorrer a gravação do primeiro piloto. O material vai para o departamento comercial e para as agências de publicidade. Só com respaldo comercial o programa entra no ar, e a promessa é que, aprovada, a revista estreie ainda na segunda quinzena de novembro.
Esse deve ser o caminho do SBT daqui em diante: ter a ideia, gravar o piloto e sondar o mercado publicitário antes de arriscar. Hoje não vale mais colocar um produto no ar e pensar na venda depois. A venda tem de nascer junto com o projeto.
E as tardes?
A emissora sabe que precisa olhar para as tardes, e está olhando. Teoricamente, as novelas iriam funcionar melhor na faixa, e não funcionaram como se esperava. O Fofocalizando vive um período de audiência estável, mais morna, e também se pensa em alguma coisa para agitar o programa e recuperar público. Não vai ser fácil: é reta final de ano, quando muita gente troca a televisão por outros compromissos e a audiência não costuma subir.
Sete horas ao vivo no Domingo Legal
Celso Portiolli quer o Domingo Legal 100% ao vivo no ano que vem, mas ainda não há quadros novos definidos. Por enquanto, ele defende as sete horas ao vivo. Já conversou com Júnior Gargalaca, diretor do programa, e a proposta vai ao alto comando do SBT.
A ideia costuma esbarrar no argumento de que game é melhor gravado, porque depois se edita. Portiolli viu, nos casos mais recentes, que é possível fazer game ao vivo, manter a emoção e chegar a um desfecho. Para 2027, o plano é ter mais externas, o que dá outro ritmo e um respiro ao programa. Estar sete horas ao vivo não significa que todo o material seja ao vivo: o apresentador pode chamar reportagens e pequenos quadros e costurar o programa ao longo da tarde. Nada está determinado, e a equipe segue atenta a formatos que tenham a cara de Portiolli, possam ser comprados e deem resultado.
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