Como o SBT News e SBT Kids vão ajudar o SBT a sair da crise

SBT prepara lançamento do SBT News e SBT Kids para esse ano. (foto: Reprodução/SBT)

Entre ajustes de grade, demissões silenciosas e quedas de audiência, o SBT tenta encontrar um novo rumo. Mesmo com mudanças quase semanais na programação, a emissora de Silvio Santos ainda luta para recuperar relevância e rentabilidade. Agora, dois projetos prometem redesenhar o futuro da rede: o SBT News e o SBT Kids. Esses dois novos canais são vistos internamente como peças-chave para a reestruturação completa da emissora — e também como uma aposta ousada para equilibrar público, faturamento e posicionamento no mercado de mídia.

O SBT News, planejado inicialmente para 2026 mas já em estágio avançado, será um canal de TV aberta e multiplataforma, com distribuição também no YouTube, streaming e TV por assinatura. O projeto nasceu da necessidade de fortalecer o jornalismo da emissora, que sempre foi visto como um ponto frágil em relação à Globo, Record e Band. Agora, o SBT quer transformar esse setor em um braço forte, capaz de gerar audiência, prestígio e faturamento. Nos bastidores, a direção do canal acredita que o SBT News vai proporcionar uma melhor organização interna, permitindo que o jornalismo da casa tenha estrutura própria, identidade visual, e maior poder de decisão editorial. Com isso, o SBT deixaria de ser “refém” de seus programas policias e outros produtos de entretenimento para manter as contas equilibradas no fim do mês.

O SBT News nasce para o SBT de duas Copas do Mundo — a de futebol, que o SBT transmite e contará com uma equipe ampliada (inclusive integrada ao SBT News), e a Copa do Mundo das Eleições, onde a emissora promete sua maior cobertura política. O SBT, historicamente, dialoga pouco com Brasília, sendo até preterido por diversos partidos. A entrada de Fábio Faria, ex-ministro das Comunicações, é clara, garantir total acesso aos bastidores da capital do país. Faria, que tem boas relações nos três poderes, será o responsável por liderar o projeto até a estreia e consolidação do canal.

O Esporte também será valorizado, principalmente porque o canal investirá na compra de pelo menos 56 jogos da Copa do Mundo de 2026. O setor esportivo do SBT será reforçado entre o final deste ano e o início do próximo. A emissora deve renegociar o contrato da Copa do Nordeste para conseguir encaixar todos os jogos no +SBT e exibir as fases decisivas na TV aberta em todo o território nacional. Além disso, o SBT Sports terá projetos próprios dentro do SBT News, ampliando o alcance e a integração do jornalismo esportivo da casa.

Em paralelo, o SBT Kids nasce com um propósito muito diferente, mas igualmente estratégico. Sob a liderança da CEO Daniela Abravanel, o canal infantil será voltado à programação educativa, divertida e familiar, algo que desapareceu da TV aberta comercial nos últimos anos. Daniela defende que o Bom Dia & Cia só será encerrado quando o SBT Kids estiver no ar, garantindo uma transição planejada. O novo canal deve reunir produções infantis da própria emissora (principalmente de 2012 para cá), conteúdos licenciados de produtoras como Cris Morena, além de novos programas e séries nacionais.

A ideia é que o SBT Kids funcione como um Gloob da emissora, voltado não apenas às crianças, mas também aos pré-adolescentes, com produções que misturem entretenimento e aprendizado. Embora os fãs de animes estejam esperançosos, o foco inicial será em conteúdos educativos e de apelo familiar — uma diretriz pessoal de Daniela, que quer preservar a imagem do SBT como uma emissora “para todas as idades”— e não se engane o canal terá um público amplo, atingindo até adolescentes.

Chaves e Chapolin terão espaço garantido. O grupo Chespirito é considerado uma das principais armas de identidade e nostalgia do SBT, e deve ser usado como destaque na programação do canal. Além disso, o SBT negocia séries da Nickelodean como, "Um Maluco no Pedaço", "ICarly", "Bob Esponja" e outros. Um outro canal é pensado para o segundo trimestre de 2026. Até então, o que foi adiantado pelo TeleScena, é que o SBT planejava ter um “Globoplay Novelas” — um canal 24h focado em novelas do próprio SBT e de outras produtoras. Mas as pesquisas mudaram o foco dos diretores, que agora estudam lançar um canal no estilo Viva, mesclando dramaturgia nacional e internacional e programas clássicos. 

A criação dos dois canais — o jornalístico e o infantil — é parte de uma estratégia mais ampla. O SBT quer, aos poucos, construir um ecossistema de marcas que converse com diferentes públicos. O SBT News representará a credibilidade; o SBT Kids, a tradição familiar. Juntos, eles podem fortalecer a marca e abrir novas frentes de receita, especialmente em publicidade segmentada e licenciamento.Por enquanto, o foco é total no SBT News e no SBT Kids. Internamente, acredita-se que ambos são a “ponte de recuperação” que o SBT precisava para reorganizar sua imagem, reconquistar a audiência e equilibrar as finanças.

*Escrito por: Lucas Rangel 

Fonte : Telescena