“Sonha que dá” – Jequiti se torna a “menina dos olhos” de Silvio Santos e a nova “porta da esperança” do SBT
Certamente você já ouviu falar que “atrás de um grande homem, existe uma grande mulher”. No caso de Silvio Santos, a máxima, obrigatoriamente, necessita ser adaptada para “ao lado de um grande homem, existem grandes mulheres”. Pai de cinco filhas, casado com a empresária e autora de novelas Íris Abravanel e parceiro de milhões doe colegas de trabalho, o eterno “Homem do Baú”, se rendeu à influência de suas seis mulheres. Após a polêmica do “Caso PanAmericano” e numa década, onde o SBT havia perdido a “liderança absoluta do segundo lugar” para a Record TV, Silvio e sua família viram todo o império construído por mais de 50 anos, pelo maior camelô de todos os tempos, correr um iminente risco de colapso.
Silvio sempre se considerou um comerciante e usou seu poder de persuasão e credibilidade para vender seus próprios produtos. Quando adquiriu o “Baú da Felicidade” de Manoel da Nóbrega, o transformou em uma marca de sucesso, ao vender sonhos e receber em troca a manutenção de seus programas. Fez capital, mas distribuiu milhares de prêmios e garantiu centenas de milhares de empregos. “Não nasci dono de televisão. Virei dono de televisão porque os donos de televisão fecharam as portas pra mim”. Silvio acabou construindo uma grande rede de TV, justamente para continuar vendendo sonhos e divulgando suas empresas. Por muitos anos, mesmo vice-líder absoluto em audiência, o SBT só sobreviveu graças ao “Baú da Felicidade” e a “Liderança Capitalização”, que emite as cartelas da “Tele Sena”.
Desde outubro de 2006, uma nova marca acabou assumindo a mais alta importância do Grupo Silvio Santos, a “Jequiti Cosméticos”. Fundada por Íris Abravanel, a mesma mulher que desafiou o marido e ousou ao começar a escrever novelas para o SBT, até que “sem querer querendo” acabou acertando com o remake de “Carrossel”, precursor do fenômeno que se tornou a faixa nobre de novelas infantis da emissora, grande responsável pela retomada do SBT à briga pelo segundo lugar em audiência, em 2012. A “Jequiti” cresceu como um meteóro, à exemplo da maioria das empresas em que Silvio Santos apostou, anunciou e colocou sua assinatura. Anunciando praticamente só no SBT, a Jequiti não é apenas um dos maiores anunciantes da emissora, mas um grande case de sucesso. Com mais de 150 mil revendedoras e empregando cerca de 7 mil funcionários, a empresa se posiciona com uma das gigantes do setor de perfumaria e cosméticos.
Desde o começo do ano, o SBT já previa uma queda em seu faturamento, seguindo a tendência de 2016, devido a grave crise econômica e política que o país atravessa. Corte de gastos e demissões atingem todas as grandes empresas e com o setor da comunicação não é diferente. O jornalista Daniel Castro, do UOL, anunciou uma economia de R$ 80 milhões com redução de custos e uma possível demissão de cerca de 100 profissionais nas próximas semanas.
Por outro lado, essa coluna já havia sinalizado em março a nova estratégia do SBT em driblar a crise com o aumento do faturamento da Jequiti, empresa que sofreu em outubro um reposicionamento da marca, investindo justamente no início de tudo: uma campanha alusiva ao “Programa Silvio Santos” e a memorável “Porta da Esperança”. A presença da Jequiti na programação do SBT é cada dia maior e a distribuição de prêmios aos clientes e consultores, dá o contraste da campanha “Sonha que Dá”. Se o camelô Senor Abravanel sonhou e se transformou no mito e muito bem-sucedido Silvio Santos, nenhum brasileiro deve desistir dos seus sonhos, da mesma forma que o SBT apostou na então desconhecida empresa de cosméticos de Íris Abravanel e suas filhas e hoje vê na marca sua nova “Porta da Esperança”. A empresa deve fechar o ano com um lucro recorde, até então não alcançado nestes 11 anos.
Fonte:Bastidores da TV
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